3.0时代——“营销”与
一物一码
目前中国的追溯已经开始初步进入3.0时代，一些眼光长远的企业开始在二维码追溯的基础上做营销活动，以一种模式同时实现溯源和营销的双赢。
在上期杂志中，本刊编辑经研究发现，国外的追溯应用还只停留在对产品本身的保护上，而并未就其他功能做延伸，特别是营销领域的应用还尚未被开发。所以国外的追溯较之中国，虽起源较早，但发展速度却远不及中国。
国内营销功能的开拓可以说再次挖掘了“一物一码”的潜力。企业利用产品营销码获取大数据，从中获得人物场景、人物画像，并勾勒出一串可为企业提供决策的数据支撑。至此，营销数据、营销利润、营销口碑，一物一码真正为企业实现了不可估量的价值。
4.0时代——“万物互联”与一物一码
根据上述所述，本刊对比发现，我国的追溯发展目前正处于2.0-3.0时代的过渡时期。但其实所有实现这一切的基础都是基于“一物一码”而来，不论是古时候，还是现在，乃至未来产品都必须要有一个承载各类信息的“标识码”，即一品一码、一物一码。为产品做追溯只是一物一码中的一小部分，是人们挖掘出来的其中一个项目，未来我们终将会进入4.0时代。
随着时代的不断发展，基于产品标识码的应用肯定会更多更丰富，我们完全可以畅想到未来的工业4.0时代，一物一码或许将会形成连接一切物品形成万物互联的大数据载体。工业4.0拥有（互联、数据、集成、创新、转型）五大特点，那么一物一码是否也会拥有4.0的属性，变得像人类一样生动、智能、多样？我们不妨设想那时的物联网标识行业将会是怎样的一番景象，那时的标识市场又该会是何等的庞大。那时智能家居、智能交通、智能汽车、智能工厂，是否都会与我们息息相关，变成我们生活密不可分的部分，而物联网、智能感知，识别技术与普适计算等通讯感知技术，是否都将得到迅猛发展，变成如今互联网一样普遍的存在。
当然，这都是我们对未来的畅想。一物一码是物联网的核心，而一物一码的核心则是互联网和物品，我们有幸见证一物一码的发展，更期待见证4.0时代的蓬勃发展。
一物一码为什么能连接营销和数据？
传统营销活动往往不知道具体是哪一件产品、哪个渠道、哪个消费者参与。一物一码把每件产品变成独立入口，消费者扫码后，企业可以看到产品批次、区域、扫码时间和互动结果，从而让营销数据更具体。
从促销工具到用户资产入口
很多企业一开始使用一物一码是为了红包活动或积分兑换，但长期看，它更适合作为用户资产入口。消费者每次扫码，都可能沉淀为会员标签、复购线索、区域偏好和产品反馈，为后续运营提供依据。
万物互联不是概念，而是数据连接
当产品、包装、仓库、经销商、门店和消费者都围绕同一个产品身份码产生数据，企业就能逐步建立自己的物联网数据基础。对于品牌来说，这种连接能力比单次活动更重要。
落地建议
建议企业先从一个高频扫码场景开始，例如防伪查询、活动领奖或售后登记。等扫码量和数据质量稳定后，再扩展会员运营、渠道管理和智能分析，避免一开始就把流程设计得过重。
