快消品行业受疫情冲击,一物一码智能营销助力快消业数字化转型

2020-04-10 22:13:49 潜利追溯

突如其来的疫情,对于2020年零售行业来说是一个从没预料到的“严冬”,漫长而煎熬,第一季度的零售行业一度陷入停摆状态,在快消品行业尤为明显,大量的库存积压和巨大的现金流压力给经销商们带来了双重的考验。

疫情之下,库存激增,快消品行业巨头受冲击

作为全球快消品巨头之一的宝洁表示,集团旗下有17600种产品可能受到新冠病毒的影响和干扰。宝洁在向证监会提交的公告文件中指出:宝洁正面临着与冠状病毒爆发相关的供需挑战,商店的客流量大幅下降,许多商店关门或缩短营业时间。一些需求已经转移到网上,但送货员和劳动力的供应是有限的。

受疫情冲击下的快消品行业

国内的形势同样严峻,以零售业为例,国家统计局最新数据显示,今年前两个月,社会消费品零售总额52130亿元,同比下降20.5%。

数字化营销发力,获取流量打开市场局面

疫情对大部分依赖线下渠道的快消品牌造成了不小的影响,一时之间,从线下到线上布局,从零售到新零售的自救之路成为众多快消品牌的救命稻草。

对于一些注重数字化营销的企业来说,这次疫情对他们的冲击显然会小很多,数字化程度高的企业在应对本次的疫情时更加得心应手,从容不迫,他们迅速启动线上消费者行为监测及洞察,加大线上营销,社媒、短视频、直播、新零售等一系列的布局,迅速获取用户和流量,打开市场局面。

DT时代,大数据助力快消品行业精准营销

 DT(数据时代)时代,推动世界前进的动力是数据+算力,马云曾在演讲中说到IT到DT的时代已经到来,得数据者得天下!

 

DT时代得数据者得天下

传统企业在获取用户信息时,更多的是依赖线下渠道和第三方数据收集平台,不仅成本高,而且效率也并不高效,企业需要花费大量的人力物力获取客户数据。

在物联网、大数据、区块链等高速发展的新时期,为解决企业动销难问题,通过一物一码智能营销可抓取渠道、导购、消费者等关键人的数据, 为企业构建自己的用户帐户体系,进而用数据驱动重构“人货场”,实现“用户所见即所得”。

一物一码打通线上线下,为品牌注入新活力

潜利利用一物一码技术,为每一个产品赋予了专属的电子身份证——二维码,产品的全生命周期的所有信息数据化记录在系统中,消费者在扫描二维码时就可以对产品进行防伪溯源,对于品牌商而言,还可以进行二维码智能营销,每个二维码都可以成为企业和消费者连接互动的入口,通过搜集每一次消费者的扫码信息,获取消费者的相关数据,捕捉用户画像。

潜利一物一码数字化营销管理系统融合线上线下平台,简化营销流程,与用户开展更直接更高质量的互动,帮助品牌发展注入新的活力和空间。

在新零售的风潮下,快消品行业要加速布局新零售消费大数据平台的应用,利用一物一码智能营销,对用户进行标签化管理,检测用户消费行为并制定高效有吸引力的营销活动与消费者展开更多的互动,从而刺激消费者消费意愿,拉动消费,真正实现“用户数据”驱动“业务变革”的发展。